• ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์
• อินฟลูเอนเซอร์ ที่รั้งอันดับ 1 ในแต่ละหมวดของไทย
• แนวโน้มอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2563
• การทำคอนเทนต์ในรูปแบบวิดีโอ
• การเติบโตของนาโนอินฟลูเอนเซอร์
• “อินสตาแกรม” แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมของอินฟลูเอนเซอร์และผู้บริโภค

อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) หรือผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ถือเป็นอีกแพลตฟอร์มของการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารที่เข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ ในอุตสาหกรรมสื่อของไทย ด้วยความนิยมในการใช้โซเชียลมีเดีย ตลอดจนพฤติกรรมการรับข้อมูลข่าวสารที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจทั้งฝั่งผู้บริโภค แบรนด์ มีเดียเอเจนซี่ และสื่อมวลชน

ทั้งนี้ อินฟลูเอนเซอร์สามารถเป็นบุคคลที่อยู่ในวงการหรืออุตสาหกรรมใดก็ตามที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายนั้น ๆ โดย อินฟลูเอนเซอร์ จะต้องมีความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง ปัจจุบัน อินฟลูเอนเซอร์ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ “การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์” เพื่อช่วยโฆษณาแบรนด์ และสร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ผ่านชื่อเสียงของอินฟลูเอนเซอร์เอง ¹

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของอินฟลูเอนเซอร์ เกิดขึ้นจากพฤติกรรมการอ่านข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค การให้ข้อมูลในรูปแบบประสบการณ์ของอินฟลูเอนเซอร์ การรีวิวผลิตภัณฑ์ต่างๆที่เข้าถึงได้ง่ายจนผู้บริโภคมีความเชื่อมั่น

ผลการศึกษาจาก Wisesight เปิดเผยว่า 63% ของแบรนด์สินค้าเลือกที่จะเพิ่มงบในส่วนของการทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น และคาดว่า ในปี 2563 การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกจะมีมูลค่าถึง 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ²

จากข้อมูลดังกล่าวจะเห็นได้ว่า ความนิยมของอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสะท้อนให้ภาพความเคลื่อนไหวบุคคลที่เข้ามามีบทบาทต่อผู้บริโภคไม่แพ้สื่อกระแสหลัก และยังมีบทบาทไม่น้อยในการทำตลาดสินค้าและแบรนด์ในยุคดิจิทัล

ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์

หากจะแบ่งประเภทของอินฟลูเอนเซอร์แล้ว สามารถพิจารณาได้จากจำนวนผู้ติดตามหรือการมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มของอินฟลูเอนเซอร์ หากจะยึดตามการแบ่งประเภทอินฟลูเอนเซอร์ของบริษัท แคสติ้งเอเชีย จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทผู้ให้บริการโซลูชั่นการทำตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว เราสามารถแบ่งอินฟลูเอนเซอร์ตามจำนวนผู้ติดตามหรือ Followers ได้ 5 ประเภท ได้แก่ 1. อินฟลูเอนเซอร์ระดับ Top Star ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 ราย 2. อินฟลูเอนเซอร์ระดับ Macro ซึ่งมีผู้ติดตาม 100,000 ราย – 1,000,000 ราย 3. อินฟลูเอนเซอร์ระดับ Micro มีผู้ติดตาม 10,000 ราย – 100,000 ราย 4. อินฟลูเอนเซอร์ระดับ Nano ซึ่งมีผู้ติดตาม 1,000 ราย – 10,000 ราย 5. อินฟลูเอนเซอร์ระดับ End user ที่มีผู้ติดตาม 100 ราย – 10,000 ราย ³

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/TripTH.con/

ท่องเที่ยว

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดท่องเที่ยว คือ TripTH ทริปไทยแลนด์ มียอดไลก์อยู่ที่ 2.9 ล้านไลก์ เพจนี้เริ่มต้นจาการท่องเที่ยวแบบแบ็กแพกที่จังหวัดตราดในปี 2558 หลังจากนั้นการเริ่มออกเดินทางท่องเที่ยว เพราะรักอิสระในการเดินทาง และอยากที่จะแบ่งปันข้อมูลการเดินทางท่องเที่ยวของตนเองให้ผู้อ่านสามารถเดินทางตามรอยได้ ทำให้ TripTH ทริปไทยแลนด์ได้รับความนิยมมากขึ้น  โดยในเพจ TripTH ทริปไทยแลนด์ จะรวบรวมที่เที่ยว ที่พัก ที่กิน ทริปท่องเที่ยวจากประสบการณ์การเดินทางจริงจากทั่วทุกมุมโลก เพื่อเป็นแหล่งข้อมูลในการเดินทางให้กับผู้อ่าน นอกจากช่องทางเฟซบุ๊กแล้ว ก็ยังมีอินสตาแกรมให้ติดตามด้วยเช่นกัน

ไอที-เทคโนโลยี

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดไอที-เทคโนโลยี คือ IPhoneMod.net ยอดไลก์อยู่ที่  1.3 ล้านไลก์ จุดเริ่มต้นมาจากการจัดทำเว็บไซต์ iPhoneMod.net ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับการดัดแปลงระบบปฏิบัติการไอโฟน ปลดล็อคไอโฟน รวมทั้งเทคนิคการใช้งานต่างๆ สำหรับผู้ใช้ไอโฟนในประเทศไทยโดยจะเน้นหนักไปที่การปรับแต่งฟีเจอร์ในไอโฟนให้ใช้งานได้เต็มประสิทธิภาพ แต่ปัจจุบันการดัดแปลงระบบปฏิบัติการได้รับความนิยมน้อยลง ดังนั้น ทางเพจจึงเพิ่มคอนเทนต์อื่น ๆ เข้ามาแทน เช่น การแก้ปัญหาและให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของแอปเปิ้ล เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีการแนะนำแอปพลิเคชันทั้งเก่าและใหม่ รวมทั้งสอนวิธีการใช้งานของแอปพลิเคชันเหล่านั้น โดยเพจ IPhoneMod.net ยังมีทวิตเตอร์ให้ติดตามอีกหนึ่งช่องทาง

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/iPhonemod/

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/Homebuyersfanpage/

รถ-มอเตอร์ไซค์

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดรถ-มอเตอร์ไซค์ คือ ไทยเรสซิ่ง-ThaiRacing ยอดไลก์อยู่ที่  1.2 ล้านไลก์ เพจนี้เน้นการแชร์รูปรถและมอเตอร์ไซค์รุ่นต่าง ๆ ที่เป็นที่ชื่นชอบในหมู่นักบิด รวมถึงแนะนำรายละเอียดของรถ-มอเตอร์ไซค์รุ่นต่างๆ นอกจากนี้ยังมีคำคม พร้อมทั้งแชร์ไลฟ์สไตล์ของเจ้าของเพจ นอกจากรูปภาพที่แนะนำรถและมอเตอร์ไซค์แล้ว ยังมีวิดีโอในยูทูปให้ติดตามด้วยเช่นกัน

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/ไทยเรสซิ่ง-ThaiRacing-947101711994951/

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/mheememhor/

อาหาร

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดอาหาร คือ หมีมีหม้อ ยอดไลก์อยู่ที่ 5 ล้านไลก์ นำเสนอคอนเทนต์ผ่านทางเฟซบุ๊กเพจและยูทูป เนื้อหาในเพจเป็นการแบ่งปันสูตรการทำอาหาร ซึ่งอาหารที่นำมาแบ่งปันสูตรก็มีหลากหลายประเภททั้งอาหารคาวและอาหารหวาน มีเคล็ดลับการทำอาหารหลากหลายชนิด รวมถึงมีการแนะนำวัตถุดิบต่าง ๆ  และมีการโฆษณาสินค้าผ่านเพจด้วยเช่นกัน นอกจากช่องทางเฟซบุ๊กแล้ว ช่องยูทูปของ หมีมีหม้อ ยังรวบรวมวิดีโอสูตรการทำอาหารของเพจไว้ทั้งหมด

บันเทิง

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดบันเทิง คือ อีจัน ยอดไลก์อยู่ที่ 8.8 ล้านไลก์ ถือว่าเป็นยอดไลก์ที่สูงที่สุดเป็นอันดับ 1 จากทุกๆหมวด เพจอีจันเกิดขึ้นจากการรวมตัวของนักข่าวอาชญากรรมที่มีประสบการณ์มาอย่างยาวนาน และสร้างเพจนี้ขึ้นมา โดยมีเป้าหมายที่จะตีแผ่ความจริง และให้ความเป็นธรรม โดยปราศจากผลประโยชน์ต่างๆ เนื้อหาในเพจจะเป็นการนำเสนอข่าวในสังคมเป็นส่วนใหญ่ นอกจากนั้นยังมีเพจในเครืออีก เช่น อีจันตลาดแตก อีจันบันเทิง และ อีจันลั่นทุ่ง เป็นต้น

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/ejan2016/

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/ToLaewMaoDai/

เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ คือ โตแล้วเมาได้ ยอดไลก์อยู่ที่  1.2 ล้านไลก์ เพจดังกล่าวเป็นเพจเน้นแชร์คำคมต่างๆโดยมีภาพประกอบเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ นอกจากคอนเทนต์ดังกล่าวแล้ว ยังมีภาพบรรยากาศงานต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รวมถึงแชร์ข้อมูลการจัดคอนเสิร์ตต่าง ๆ

การตลาด-ธุรกิจ

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดการตลาด-ธุรกิจ คือ Marketeer Online ยอดไลก์อยู่ที่  854,000 ไลก์ เป็นเพจที่แชร์สาระความรู้เกี่ยวกับการตลาดและธุรกิจ และนำแนวทางการทำตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่าง ๆ มาวิเคราะห์ มีการนำเสนอในรูปแบบอินโฟกราฟิกเพื่อให้เข้าใจคอนเทนต์ได้ง่ายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ยังมีการนำผลิตภัณฑ์ในหมวดเดียวกันในละแบรนด์มาเปรียบเทียบแคมเปญการตลาดให้ผู้อ่านได้เห็นความแตกต่าง

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/marketeeronline/

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/MaiYomAuon/

กีฬาและสุขภาพ

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดกีฬาและสุขภาพ คือ Mai Yom Auon ไม่ยอมอ้วน  ยอดไลก์อยู่ที่ 2.1 ล้านไลก์ เป็นเพจที่แชร์สูตรการทำอาหารสำหรับผู้ที่ต้องการควบคุมน้ำหนัก นอกจากจะมีการแชร์สูตรอาหารแล้วยังมีการแนะนำขนม เครื่องดื่มต่าง ๆ สำหรับผู้ที่ต้องการควบคุมน้ำหนักโดยมีผู้สนับสนุนคอนเทนต์ในเพจ รวมถึงมีคอนเทนต์เกี่ยวกับงานอีเวนต์ด้านอาหาร ซึ่งเน้นอาหารเพื่อสุขภาพเป็นหลัก

โปรโมชั่น

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดโปรโมชั่น คือ SALE HERE ยอดไลก์อยู่ที่ 4 ล้านไลก์ จุดเริ่มต้นของเพจมาจากความคลั่งไคล้ในโปรโมชั่นลดราคา จนทำให้เกิดเพจ SALE HERE ขึ้นมา โดยเริ่มจากกลุ่มผู้สนใจกลุ่มเล็ก ๆ ที่พบโปรโมชั่นลดราคาจากที่ต่างๆ แล้วนำมาแบ่งปันให้ผู้ติดตาม โดยในเพจจะรวบรวมโปรโมชั่นของสินค้าจากแต่ละที่ที่น่าสนใจมารวบรวมไว้ นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์ และอินสตาแกรมให้ติดตามข้อมูลข่าวสารด้วยเช่นกัน

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/salehere/

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/likesceneth/

ภาพยนตร์

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดภาพยนตร์ คือ ฉากนี้แม่งได้ว่ะ ยอดไลก์อยู่ที่ 1.5 ล้านไลก์ เป็นเพจที่แชร์ฉากที่ตัดมาจากภาพยนตร์ที่อินฟลูเอนเซอร์รายนี้ประทับใจ มีคอนเทนต์ที่เปิดโอกาสให้ผู้ติดตามได้มีส่วนร่วม เช่น การหาชื่อภาพยนตร์จากเนื้อเรื่องที่ผู้ติดตามเพจส่งมา นอกจากนี้ยังมีการแชร์คลิปวิดีโอจากเพจอื่น ๆ ที่น่าสนใจมานำเสนอในเพจด้วยเช่นกัน

โฆษณา

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดโฆษณา คือ ผู้บริโภค ยอดไลก์อยู่ที่  616,000 ล้านไลก์ เพจนำเสนอภาพสถานการณ์จริงที่เกิดขึ้นจากผู้บริโภค ไม่มีการสร้างเหตุการณ์ โดยการนำผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มานำเสนอให้เห็นข้อแตกต่าง รวมถึงนำผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจมานำเสนอแบบตรงไปตรงมาต่อผู้บริโภค

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/wecanchoose/

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/littlemonsterrocknroll/

ครอบครัว-แม่และเด็ก

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดครอบครัว-แม่และเด็ก คือ Little Monster ยอดไลก์อยู่ที่  2.7 ล้านไลก์ โดยจุดเริ่มต้นของเพจมาจากภาวะซึมเศร้าหลังคลอดลูกสาวคนแรกของคุณตุ๊ก นิรัตน์ชญา การุณวงศ์วัฒน์ จึงทำเพจนี้ขึ้นมาเพื่อระบายความรู้สึกของตนเองลงเพจ จุดเด่นของเพจ Little Monster อยู่ที่ตัวการ์ตูนน่ารักๆ และคอนเทนต์ที่บอกเล่าเรื่องราวภายในครอบครัว นอกจากเพจ Little Monster แล้ว คุณตุ๊กยังมีเพจ A Mom 2 Daughters ที่แบ่งปันประสบการณ์การเลี้ยงลูกในแบบของคุณตุ๊กด้วย

ความงาม

อินฟลูเอนเซอร์ อันดับ 1 ในหมวดความงาม คือ Wongnai Beauty  ยอดไลก์อยู่ที่  1.6 ล้านไลก์ เป็นเพจในเครือของ Wongnai โดยเพจ Wongnai Beauty นำเสนอคอนเทนต์ด้านความงามเป็นหลัก มีการรีวิวผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับความงาม รวมถึงคอนเทนต์เกี่ยวกับการแต่งหน้า การทำผม และการดูแลสุขภาพ โดยการนำเสนอคอนเทนต์ในเพจจะนำเสนอเป็นรูปภาพและวิดีโอแนะนำในรูปแบบต่าง ๆ นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์ให้เข้าไปอ่านเนื้อหาฉบับเต็มได้อีกด้วย

ที่มาของภาพ: https://www.facebook.com/WongnaiBeauty/

1.sproutsocial.com

4. adaddictth.com

7. shanebarker.com

2. wisesight.com

5. marketingoops.com

3. casting-asia.com

6. today.line.me