"นวมินทร์ ประสพเนตร" ประกาศลุยสตรีมมิ่ง MONOMAX เต็มสูบ รับมือทีวีดิจิทัลขาลง พุ่งเป้าผลิตคอนเทนต์คุณภาพ

พฤศจิกายน 22, 2567
16:21 น.

Highlights:

“Priority ต้องไปที่ออนไลน์ก่อน” ประธานกรรมการบมจ.โมโน เน็กซ์ (Mono Next PCL) ประกาศจุดยืนชัดเจน ท่ามกลางสถานการณ์ทีวีดิจิทัลที่กำลังเข้าสู่ช่วงขาลง พร้อมเดินหน้ารุกตลาดสตรีมมิ่งด้วย MONOMAX และผลิตคอนเทนต์ออริจินัลคุณภาพ
Mono จับมือกับ Paramount+ ยักษ์ใหญ่ระดับโลก ขยายฐานคอนเทนต์คุณภาพ พร้อมเสริมแกร่งด้วยซีรีส์เอเชียโดยเฉพาะจากจีน ที่สำคัญคือการรักษาจุดแข็งด้านการพากย์ไทยที่ทำมาอย่างยาวนาน เพื่อให้คอนเทนต์เข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Mono29 ปรับรูปแบบการนำเสนอข่าว เน้นเนื้อหาสร้างสรรค์ หลีกเลี่ยงดราม่าและข่าวรุนแรง ซึ่งที่ผ่านมารายการข่าวของช่องได้รับการตอบรับที่ดี และยังคงรักษาเรตติ้งในระดับต้น ๆ ได้
“ถ้าทั้งประเทศไทยจะไม่มี National TV อีกเลย บริษัทก็ยังมี MONOMAX รองรับอยู่” คำยืนยันที่สะท้อนความมั่นใจในการปรับตัวครั้งใหญ่ของ Mono

นวมินทร์ ประสพเนตร ประธานกรรมการ ประธานกรรมการบริหาร รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และรักษาการประธานเจ้าหน้าที่การเงิน ของบมจ.โมโน เน็กซ์ (Mono Next PCL) เผยทีวีดิจิทัลอยู่ในช่วงขาลงอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทางเลือกในการรับชมคอนเทนต์ที่หลากหลาย ตลอดจนบทบาทของเทคโนโลยีและสภาพเศรษฐกิจ ซึ่งโมโน เน็กซ์เองก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงแนวโน้มดังกล่าวได้

โมโน เน็กซ์จึงได้ปรับทิศทางการทำธุรกิจด้วยการชูแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง “MONOMAX” ในขณะเดียวกันก็ฉายสปอตไลท์มาที่คอนเทนต์ “ข่าว” ของช่อง Mono29 รวมทั้งลุยผลิตภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์

Mono ชู Online-first รับมือทีวีดิจิทัลขาลง

คุณนวมินทร์เปิดเผยว่า หนึ่งในนโยบายบริษัทคือ “Online-first” เพราะฉะนั้นจึงมีความชัดเจนว่า Priority ต้องไปที่ออนไลน์ก่อน ส่วนทีวีนั้นมองว่าเป็นผลพลอยได้ที่ตามมา แม้จะยอมรับว่าเม็ดเงินโฆษณาทีวีในปัจจุบันยังถือว่าสูง แต่ก็ลดลงเรื่อย ๆ บริษัทจึงจำเป็นต้อง Shift โฟกัสไปที่ออนไลน์

จริง ๆ ทีวีดิจิทัลนี่เทรนด์มันมาสักพักหนึ่งแล้วนะ เป็นเทรนด์ขาลงอย่างที่ทุกคนทราบ เม็ดเงินโฆษณาก็ลดลงเรื่อย ๆ ทุกปี เพราะฉะนั้นปี 67 กับปี 68 ก็ยังคงเป็นเทรนด์ขาลง”

คุณนวมินทร์ กล่าว

คนดูทีวีส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่ม Mass โดยเฉพาะผู้ชมอายุ 40-50 ปีขึ้นไปและกลุ่มผู้เกษียณที่อยู่บ้าน สะท้อน Landscape ของอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป ในขณะที่กลุ่มคนดู MONOMAX จะมีความหลากหลายตั้งแต่เด็กไปจนถึงผู้ใหญ่ แม้จำนวนผู้ชมจะน้อยกว่าทีวี แต่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อและพร้อมจ่ายค่าสมาชิก โดยปัจจุบันมีผู้สมัครใช้บริการถึงหลักล้านราย

ที่ผ่านมา โมโน เน็กซ์ได้ลดค่าใช้จ่ายลงเพื่อปรับตัวรับสถานการณ์ที่อุตสาหกรรมทีวีหดตัวลง พร้อมกับบุกธุรกิจสตรีมมิ่ง MONOMAX ท่ามกลางยุคสมัยที่เม็ดเงินโฆษณาทีวีถูกกระจายไปใช้กับสื่ออื่น ๆ มากขึ้น

เราต้องโฟกัสเรื่องของคอนเทนต์ ทำคอนเทนต์ให้ดี เพราะฉะนั้นคอนเทนต์ก็ออกได้ทุกแพลตฟอร์มนะ แพลตฟอร์มหลัก ๆ ที่เราออกคือช่อง 29 กับบน MONOMAX”

คุณนวมินทร์ กล่าว

คุณนวมินทร์มองว่า สื่อยังคงต้องพึ่งพาเม็ดเงินจากโฆษณาและค่าสมัครสมาชิก (Subscription) จากผู้ชม โดยแนวโน้มของสื่อไทยโดยรวมขึ้นอยู่กับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของประเทศ ซึ่งคาดว่าในปี 2568 จะปรับตัวดีขึ้นจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ

MONOMAX จับมือ Paramount+ เสิร์ฟความบันเทิงระดับโลกส่งตรงถึงคนไทย พร้อมคอนเทนต์จากพันธมิตรชั้นนำ

โมโน เน็กซ์ได้จับมือกับพาราเมาท์พลัส (Paramount+) ซึ่งทั้ง 2 ฝ่ายรู้จักกันมานาน โดยทางพาราเมาท์พลัสเองต้องการที่จะนำเสนอคอนเทนต์ผ่านทางพันธมิตรท้องถิ่นในไทย ดังนั้น จึงได้มีการตกลงร่วมมือกัน เพื่อนำคอนเทนต์ฝั่งตะวันตกของค่ายหนังดังมานำเสนอให้กับผู้บริโภคชาวไทย

“เรากับค่ายฮอลลีวูดต่างประเทศก็ทำมาด้วยกันตั้งแต่เปิดช่อง เมื่อ 10 ปีที่แล้ว เพราะฉะนั้นความสัมพันธ์ต่าง ๆ จริง ๆ เราก็มีกับทุกเจ้า บางเจ้าก็เป็นนโยบายของทางต่างประเทศว่าเขาจะมารูปแบบไหน บางเจ้าก็จะเข้ามาเอง บางเจ้าก็ต้องการมาหาพาร์ทเนอร์ที่เป็น Local” คุณนวมินทร์กล่าว

สำหรับสาเหตุที่เลือกพาราเมาท์พลัสนั้น คุณนวมินทร์กล่าวว่า บริษัทได้รับการติดต่อเข้ามาแล้วต่างฝ่ายต่างเลือกกันและกัน แล้วลงตัวได้พอดี เพราะทางพาราเมาท์พลัสต้องการพาร์ทเนอร์ที่มีความแข็งแกร่งในไทย ซึ่งโมโน เน็กซ์ก็มีแพลตฟอร์ม MONOMAX อยู่แล้ว จึงถือเป็น Perfect Match ของพาราเมาท์พลัส

หลังจากนั้น โมโน เน็กซ์ยังได้รับการติดต่อจากพันธมิตรในต่างประเทศอีก 2 ราย เพื่อนำเสนอคอนเทนต์เพิ่มเติมอีกด้วย

เป็นไทม์มิ่งของเขาด้วยครับ คือที่ต่างประเทศมันก็มีการ Mergers and acquisitions (ควบรวมกิจการ) ใน Industry ของเขา อาจจะเป็นเพราะเมื่อ Merge เสร็จปุ๊บ ก็มีนโยบายขยายตลาด เราก็อยู่ของเราอย่างนี้ เพียงแต่ว่าเขาติดต่อเข้ามาว่า โอเค You สนใจแบบนี้มั้ย"

คุณนวมินทร์ กล่าว

นอกจากคอนเทนต์ฝั่งตะวันตกแล้ว MONOMAX ยังนำเสนอคอนเทนต์ในฝั่งเอเชียด้วย โดยเฉพาะซีรีส์จีนที่ผู้ชมส่วนใหญ่คุ้นเคยและมีให้เลือกชมจำนวนมาก จุดเด่นอีกอย่างของแพลตฟอร์มคือ

การพากย์ไทยสำหรับคอนเทนต์จากฮอลลีวูด จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีทั้งหมด ซึ่งการพากย์ไทยที่ทางโมโน เน็กซ์ทำมาอย่างยาวนานนี้ช่วยให้คอนเทนต์หลากหลายประเภทสามารถเข้าถึงคนดูได้อย่างมีประสิทธิภาพ

MONOMAX ก็เป็นอีกโมเดลที่เน้นความหลากหลาย ความเยอะ แต่จะเยอะไปก็ไม่ได้ น้อยไปก็ไม่ได้ ทำยังไงให้มีของระดับหนึ่งแล้วมีของใหม่เข้ามาด้วยนะ คนถึงจะ Subscribe"

คุณนวมินทร์ กล่าว

สำหรับคอนเทนต์ไทย ทางโมโน เน็กซ์ได้จับมือกับโปรดักชั่นเฮาส์หลากหลาย เพื่อสร้างคอนเทนต์ออริจินัลฉายขึ้น MONOMAX โดยตั้งเป้าไว้ว่า จะผลิตออริจินัลคอนเทนต์ประเภทภาพยนตร์และซีรีส์ตลอดทั้งปี 2568 จำนวน 24 เรื่อง

“แล้วมันชัดเจน พอหลังจากเราเริ่มมีทีมผลิตของเราเอง ที่พี่ออฟพี่แดงเข้ามาเสริมทัพในส่วนนี้ เราเริ่มผลิต Mono Original ส่งผลให้ยอดสมาชิก ของ MONOMAX เพิ่มขึ้นชัดเจนนะครับ คนก็อยู่กับแอปมากขึ้น” คุณนวมินทร์กล่าว

เดินหน้าผลิตออริจินัลคอนเทนต์ ตั้งเป้าบุกตลาดภาพยนตร์ สตรีมมิ่ง และต่างประเทศ

นอกจากจะให้ความสำคัญกับการให้บริการสตรีมมิ่งและช่อง Mono29 แล้ว โมโน เน็กซ์ยังโฟกัสไปที่การผลิตภาพยนตร์ด้วยเช่นกัน เนื่องจากบริษัทมีประสบการณ์ในการทำธุรกิจ Mono Film มาเป็นเวลาถึง 20 ปีแล้ว

ตอนหลังกระแสหนังไทยก็เข้ามา ยอดรีวิวดี ยอด Box Office นี่โตกว่าหนังต่างประเทศ ด้วยซ้ำนะครับ เพราะฉะนั้นกระแสความนิยมหนังไทยกลับขึ้นมา ก็เป็นจังหวะที่เรามีทีมผลิตที่มีคุณภาพ จังหวะดีก็นำเสนอเข้าไปด้วย ตัวหนังเองก็ไปอยู่บน MONOMAX ได้เหมือนกัน มันก็เป็นจิ๊กซอว์ตอบโจทย์เดียวกันหมดนะครับ"

คุณนวมินทร์ กล่าว

โมโน เน็กซ์วางแผนไว้ว่า จะนำเสนอภาพยนตร์ใหม่ในโรงภาพยนตร์ไตรมาสละ 1 เรื่อง โดยไฮไลต์ในปี 2568 คือเรื่อง “ครุฑา นาคี” หรือ นาคี 3 ที่บริษัททุ่มทุนสร้างและอยู่ระหว่างการผลิต คาดว่าจะออกฉายปลายปี 2568 ส่วนภาพยนตร์ที่จะฉายผ่านทางช่อง Mono29 และแพลตฟอร์ม MONOMAX ก็จะฉายเดือนละ 1 เรื่อง

“หนังก็จะมีออกมาเรื่อย ๆ ฟอร์มใหญ่ฟอร์มเล็ก คละ ๆ กันไป ตอนนี้ที่ฉายออกโรงอยู่ก็ ‘วัยเป้ง นักเลงขาสั้น 2’ เป็นแนววัยรุ่น ๆ ก่อนหน้านี้ก็ ‘หอแต๋วแตก แหกสัปะหยด’ ส่วนที่จะฉายในเดือนม.ค. 2568 ก็ ‘หมู่บ้านโค-กะโหลก’ เป็นหนังผีตลก” คุณนวมินทร์กล่าว

คุณนวมินทร์กล่าวถึงออริจินัลคอนเทนต์ว่า แนวที่เป็น Perfect fit ก็จะเป็นหนังบู๊หรือแอ็คชั่น เพราะตอบโจทย์คนดูทั้งช่อง Mono29 และ MONOMAX แต่บริษัทก็จะเสริมด้วยโรแมนติกคอมเมดี้ เพื่อให้มีความหลากหลาย

ทั้งนี้ ภาพยนตร์ที่ลงทุนไปนอกจากจะนำเสนอทางทีวีและสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มแล้ว ทางโมโน เน็กซ์ยังขายคอนเทนต์เหล่านี้ให้กับต่างประเทศด้วย เช่น เวียดนาม กัมพูชา อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ไปจนถึงกลุ่มประเทศในลาตินอเมริกา

สร้างภาพจำรายการข่าวของ Mono29 กับจุดยืนที่เน้น "สร้างสรรค์" ไม่เน้น "ดราม่า"

แม้ก่อนหน้านี้คอนเทนต์ข่าวของ Mono29 อาจถูกมองว่าโดนบดบังด้วยภาพยนตร์และซีรีส์ แต่จากนี้ไป ข่าวของช่อง Mono29 จะเปลี่ยนไป คุณนวมินทร์ได้เล่าถึงนโยบายในการบริหารจัดการคอนเทนต์ของช่องว่า จะต้องทำให้คนจดจำได้ว่ารายการประเภทไหนออกอากาศช่วงเวลาใด ทั้งข่าว ละครไทย-ซีรีส์ไทย และซีรีส์-ภาพยนตร์ต่างประเทศ

จริง ๆ สัดส่วนในการนำเสนอข่าวก็พอ ๆ เดิมนะ มันไม่ได้มากกว่าเดิม เรียกว่าเราเน้นมากขึ้นดีกว่า แต่ก่อนมันอาจจะจมหายไปกับหนัง เราก็ดึงมันขึ้นมาเพื่อให้มันเด่นมากขึ้น แต่จำนวนชั่วโมงที่เรานำเสนอข่าว มันไม่ได้มากขึ้นกว่าเดิมเลยนะ ตอนนี้ข่าวเราก็ทำให้มีบทบาทมากขึ้น ดึงขึ้นมาให้สปอตไลท์ส่อง"

คุณนวมินทร์ กล่าว

นอกจากนี้ ทางโมโน เน็กซ์จะให้ความสำคัญกับการรายงานข่าว แต่จะไม่เน้นดราม่า หรือการขยี้ข่าวอย่างที่นิยมทำกันในปัจจุบันก็จะไม่ทำ เนื่องจากช่องมีจุดยืนเป็นแนวสร้างสรรค์

ผมพยายามทำให้มันมีสปอตไลท์ไปส่อง ทำให้มีจุดขายหน่อย ก็ดีขึ้นนะฮะ แต่ปี 68 ก็คงต้องเน้นอย่างนี้แหละ ทำให้แข็งแรงขึ้นเรื่อย ๆ คือพยายามทำให้ข่าวช่องเรามีตัวตนในด้านข่าวมากขึ้น ให้คนจดจำว่าเราก็ทำข่าวได้ดีนะ

… ก็ดีจริงนะ เรตติ้งก็อยู่ท็อป ๆ ก็ยังเป็นที่นิยมอยู่ เพียงแต่ว่าตัวเล่นเราไม่ได้จี๊ดจ๊าด คือนโยบายข่าวเราจะไม่เน้นดราม่า ขยี้ข่าวเราก็ไม่เอา เราก็มีจุดยืนของเราอยู่ อาชญากรรมที่มันแบบว่าสะเทือนขวัญเราก็ไม่ทำ” คุณนวมินทร์กล่าว

เจาะจุดยืน Mono29 เรื่องการประมูลทีวีดิจิทัล

สำหรับกรณีที่ใบอนุญาตทีวีดิจิทัลจะหมดอายุลงในปี 2572 นั้น คุณนวมินทร์มองว่า บริษัทไม่กลัวการเปลี่ยนแปลง เพราะมี MONOMAX ที่พัฒนามาอย่างต่อเนื่อง ถ้าทั้งประเทศไทยจะไม่มี National TV อีกเลย บริษัทก็ยังมี MONOMAX รองรับอยู่ แต่ถ้าเกิดรัฐบาลยังคงรักษาให้มี National TV ไว้ โมโน เน็กซ์ก็พร้อมที่จะเสนอตัวเป็นผู้เล่นต่อไป

หากทางรัฐบาลยังเปิดให้ประมูลต่อแบบเดิม คุณนวมินทร์กล่าวว่า โมโน เน็กซ์ก็คงเข้าร่วมประมูล แต่ถ้าราคาสูงเกินก็คงไม่มีใครเข้าประมูลเพราะถือเป็นการฆ่าตัวตายทางธุรกิจ อีกทั้งผู้ประกอบการก็ยังมีทางเลือกในการหันไปเล่นบน OTT อีกด้วย เพราะฉะนั้น ต่อให้มีประมูลก็เชื่อว่าราคาจะไม่สูง เพราะถ้าสูงก็คงไม่มีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาในธุรกิจสื่อทีวี

ก็ต้องดูสถานการณ์ตอนนั้นอีกทีนึง แต่ถามว่าเราพร้อมที่จะเดินต่อมั้ย เราพร้อม เพียงแต่ว่าเราก็ยังไม่รู้อนาคต มันปีต่อปีไปเรื่อย ๆ แต่ว่าเราต้องรักษาสภาพการแข่งขันหรือสภาพตัวเราให้พร้อมที่สุด เท่านั้นเอง"

คุณนวมินทร์ กล่าว

ภูมิทัศน์สื่อไทย 2567-2568

ENGLISH VERSION: