อนาคตวงการครีเอเตอร์ไทยในปี 2035: บทวิเคราะห์จากงานวิจัย FORESIGHT STUDY

การเติบโตของวงการครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนที่สำคัญ จากผลการศึกษาล่าสุดของ Tellscore ร่วมกับ FutureTales LAB by MQDC ที่นำเสนอในงาน THAILAND INFLUENCER AWARDS 2024 ได้เผยให้เห็นภาพอนาคตที่น่าสนใจของวงการนี้ในอีก 10 ปีข้างหน้า ผ่านการวิเคราะห์ใน 6 มิติสำคัญ

โอกาสและความท้าทายของอุตสาหกรรม

วงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพในการเป็นภาคเศรษฐกิจที่สำคัญของประเทศ ด้วยการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจไม่ต่ำกว่า 45,000 ล้านบาทต่อปี อย่างไรก็ตาม 

อุตสาหกรรมนี้กำลังเผชิญกับความท้าทายสำคัญในเรื่องของการนิยามและการยอมรับในบริบทของสื่อมวลชน การขาดความชัดเจนในนิยามของ "สื่อคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์" ส่งผลต่อการพัฒนาของวงการโดยรวม

การก้าวข้ามความท้าทายนี้จำเป็นต้องอาศัยการกำหนดนิยามที่ชัดเจน พร้อมทั้งสร้างกลไกที่เชื่อมโยงกับสื่อมวลชนกระแสหลัก ตลอดจนการพัฒนาระบบการกำกับดูแลที่เหมาะสมเพื่อคุ้มครองครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคุณภาพ สิ่งเหล่านี้จะช่วยยกระดับบทบาทของสื่อรูปแบบใหม่นี้ให้มีความชัดเจนและเป็นที่ยอมรับมากยิ่งขึ้น

มิติที่ 1: ด้านสังคม (Social Dimension)

การเปลี่ยนแปลงทางสังคมในอนาคตจะเกิดขึ้นในหลายมิติที่สำคัญ:

The Impact of Creator Knowledge Sharing on Educational Institutions

ครีเอเตอร์กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของการศึกษาด้วยการแบ่งปันความรู้ในรูปแบบที่หลากหลาย ทั้งวิดีโอการสอน สารคดี และบทความดิจิทัล การเข้าถึงความรู้จะไม่จำกัดอยู่แค่ในสถาบันการศึกษา แต่เปิดโอกาสให้ทุกคนที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถเป็นได้ทั้งผู้เรียนและผู้สร้างความรู้

Digital Well-being for Audiences and Creators

สังคมกำลังมองหาสมดุลระหว่างประสิทธิภาพในการใช้ชีวิตและการทำงานกับการลดเวลาหน้าจอ โดยคนไทยใช้เวลาหน้าจอเฉลี่ยถึง 7 ชั่วโมง 58 นาทีต่อวัน ขณะที่ 70% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อสุขภาพจิต

New Subculture via Niche Content

แพลตฟอร์มเฉพาะทางอย่าง Reddit, Discord และ Roblox กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ทางสังคม โดย 88% ของ Gen Z ทั่วโลกยอมรับว่าชุมชนย่อยเหล่านี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อชีวิตของพวกเขา กลุ่มคนที่มีความสนใจ แนวคิด และงานอดิเรกคล้ายกันสามารถรวมตัวกันสร้างวัฒนธรรมย่อยของตนเอง

User-Generated Content Dominance

User-Generated Content กลายเป็นพลังสำคัญในโลกดิจิทัล สามารถกระตุ้นการซื้อสินค้าและบริการได้มากกว่าคอนเทนต์จากแบรนด์ถึง 21% โดยในปี 2567 การตลาดออนไลน์กว่า 62% พึ่งพาคอนเทนต์จากผู้ใช้งานโซเชียลมีเดีย

Combating Disinformation and Fake News

การแพร่กระจายของข่าวปลอมและข้อมูลผิดๆ เป็นความท้าทายสำคัญ โดย 64% ของผู้ใช้งานสื่อออนไลน์ทั่วโลกได้รับข่าวปลอมอย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์ การสร้างความน่าเชื่อถือและการตรวจสอบข้อมูลจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับครีเอเตอร์

Human-AI Interactions in Building Intimacy & The Role of Content

ความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์และ AI จะพัฒนาจากการเป็นเพียงเครื่องมือสู่การเป็นเพื่อน ครู หรือแม้แต่สมาชิกในครอบครัว คอนเทนต์จะมีบทบาทสำคัญในการสร้างความเข้าใจและความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับ AI ผ่านนวัตกรรมด้านภาษาและคอนเทนต์เฉพาะบุคคล

มิติที่ 2: ด้านเทคโนโลยี (Technological Dimension)

เทคโนโลยี AI สามารถสร้างคอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ ทั้งรูปภาพ วิดีโอ และดนตรี ช่วยให้กระบวนการสร้างคอนเทนต์เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยในช่วงปี 2565-2566 มีการผลิตภาพด้วย AI ทั่วโลกมากกว่า 1.5 หมื่นล้านภาพ ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาคือการละเมิดลิขสิทธิ์ ความโปร่งใสในการระบุว่าคอนเทนต์ผลิตโดย AI และจรรยาบรรณด้าน AI

มิติที่ 3: ด้านเศรษฐกิจ (Economic Dimension)

การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์เป็นกลยุทธ์สำคัญในการทำธุรกิจและสื่อสารกับผู้บริโภค โดยข้อมูลปี 2567 ระบุว่ามูลค่าตลาดทั่วโลกสูงถึง 9 ล้านล้านบาท และ 69% ของแบรนด์เพิ่มงบประมาณการตลาดในช่องทางนี้อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เทคโนโลยีบล็อกเชนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในการจัดเก็บ เผยแพร่ และควบคุมลิขสิทธิ์คอนเทนต์ ด้วยการแปลงคอนเทนต์เป็นสินทรัพย์ดิจิทัล เพื่อสร้างความโปร่งใสและความปลอดภัยในวงการสื่อ โฆษณา และอุตสาหกรรมบันเทิง

มิติที่ 4: ด้านสิ่งแวดล้อม (Environmental Dimension)

ความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมเป็นประเด็นที่ไม่อาจมองข้าม การผลิตคอนเทนต์ดิจิทัลมีส่วนในการปล่อยก๊าซเรือนกระจกประมาณ 2.1-3.9% ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั้งหมด จากการใช้ซีพียู คอมพิวเตอร์ ระบบคลาวด์ การตัดต่อ และการใช้อินเทอร์เน็ต ส่งผลให้การผลิตคอนเทนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกลายเป็นประเด็นสำคัญที่ครีเอเตอร์ต้องคำนึงถึง

มิติที่ 5: ด้านการเมือง (Political Dimension)

บทบาทภาครัฐและผลกระทบจากอัลกอริทึมโซเชียลมีเดีย

ภาครัฐจำเป็นต้องสนับสนุนให้คอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิชาชีพที่ได้รับการยอมรับ ทั้งด้านภาษีและสวัสดิการ พร้อมจัดตั้งหน่วยงานกำกับดูแลและออก พ.ร.บ. คุ้มครองสื่อครีเอเตอร์ ให้สอดคล้องกับบทบาทสื่อดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น
ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใช้อัลกอริทึมเพื่อเพิ่มเวลาการใช้งานของผู้ใช้ ด้วยการนำเสนอคอนเทนต์ที่เน้นหลักจิตวิทยา ทั้งความขบขัน ความอยากรู้อยากเห็น ความกลัว และความเกลียดชัง ทำให้ครีเอเตอร์ต้องปรับเนื้อหาตามอัลกอริทึม โดยนโยบายด้านจริยธรรมการนำเสนอคอนเทนต์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินคุณภาพและความน่าเชื่อถือของแพลตฟอร์ม

มิติที่ 6: ด้านคุณค่า (Value Dimension)

ความโปร่งใสและความเป็นส่วนตัวในยุคคอนเทนต์ดิจิทัล

การปกป้องข้อมูลส่วนตัวในวงการคอนเทนต์ต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกฝ่าย โดยครีเอเตอร์ต้องใช้ข้อมูลอย่างถูกต้องและให้ความรู้แก่ผู้ชม ผู้บริโภคต้องรู้จักปกป้องข้อมูลตนเองและสนับสนุนครีเอเตอร์ที่มีจริยธรรม ส่วนแพลตฟอร์มต้องโปร่งใสในการจัดการข้อมูลของทั้งสองฝ่าย อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก Privacy International ชี้ว่า 80% ของครีเอเตอร์รู้สึกว่าถูกละเมิดความเป็นส่วนตัวจากการที่แพลตฟอร์มนำข้อมูลไปใช้เชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาต

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังต้องการความโปร่งใสในการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ ทั้งแหล่งที่มาของข้อมูล การใช้ AI ในการผลิตคอนเทนต์ และการเปิดเผยการสนับสนุนจากแบรนด์ ซึ่งไม่เพียงสร้างความไว้วางใจ แต่ยังสะท้อนถึงความรับผิดชอบและจริยธรรมของครีเอเตอร์ด้วย

การเปลี่ยนแปลงผ่านทั้ง 6 มิตินี้ สะท้อนให้เห็นว่าวงการครีเอเตอร์ไทยกำลังเผชิญความท้าทายรอบด้าน ทั้งการสร้างคอนเทนต์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การปรับตัวตามกฎระเบียบภาครัฐและอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม รวมถึงการรักษาความโปร่งใสและความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ครีเอเตอร์จึงต้องพัฒนาทั้งทักษะการผลิตคอนเทนต์และจริยธรรมควบคู่กันไป เพื่อสร้างระบบนิเวศคอนเทนต์ที่ยั่งยืนในอนาคต

บทความนี้อ้างอิงข้อมูลจากงานวิจัย "FORESIGHT STUDY on FUTURES OF CONTENT CREATORS in 2035, THAILAND" โดย Tellscore และ FutureTales LAB by MQDC ซึ่งจะเผยแพร่ฉบับสมบูรณ์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2568

Author picture

Editorial Team

ข่าวล่าสุด

อนาคตวงการครีเอเตอร์ไทยในปี 2035: บทวิเคราะห์จากงานวิจัย FORESIGHT STUDY

ผลการศึกษาของ Tellscore และ FutureTales LAB by MQDC ในงาน THAILAND INFLUENCER AWARDS เผยภาพอนาคตวงการครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ไทยใน 6 มิติสำคัญ

Read More »

ดาต้าเซ็ตร่วมประชุม World Media Summit 2024 ถกประเด็น AI เปลี่ยนโลกสื่อ

ดาต้าเซ็ตเข้าร่วมการประชุม World Media Summit ครั้งที่ 6 ภายใต้หัวข้อ “ปัญญาประดิษฐ์กับการเปลี่ยนแปลงของสื่อ” ณ เมืองอุรุมชี ประเทศจีน 14-17 ต.ค. 67

Read More »

ดาต้าเซ็ตครบรอบ 25 ปี ขอบคุณทุกความปรารถนาดีจากลูกค้าและพันธมิตร

ดาต้าเซ็ต และสำนักข่าวอินโฟเควสท์ ขอขอบคุณในไมตรีจิตจากลูกค้า พันธมิตร และตัวแทนหน่วยงานทุกท่านที่แวะมาร่วมแสดงความยินดีกับเราในโอกาสครบรอบ 25 ปีของการดำเนินธุรกิจ

Read More »

ดาต้าเซ็ตคว้ารางวัล 3rd Prize Winner จากงาน Thailand Influencer Awards 2024

ดาต้าเซ็ตได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ 3rd Prize Winner ในสาขา Best Media, Publisher, Broadcasting Influencer Campaign จากงาน Thailand Influencer Awards 2024 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2567…

Read More »

บรรยากาศเปิดตัว Media Intelligence Solutions บูธดาต้าเซ็ตในงาน MIT2024

ขอบคุณผู้เข้าร่วมงานทุกท่านที่ได้มาพูดคุยและลงทะเบียนทดลองใช้บริการด้าน Media Monitoring & Social Listening ของเราในงาน Marketing Insight & Technology Conference 2024 (MITCON 2024)…

Read More »

บทพิสูจน์พลัง Collaboration ผ่านมุมมอง Guss Damn Good

คุณนที เจ้าของแบรนด์ไอศกรีมสุดครีเอทีฟ เผยเคล็ดลับการร่วมมือระหว่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่พลาดทุกแง่มุมของ Collaboration ที่จะทำให้ธุรกิจคุณเติบโต

Read More »