“Fandom Marketing” กลยุทธ์การตลาดชวน “ใจฟู” ทั้งแบรนด์และลูกค้า

อาณาจักรแห่งความหลงใหลสู่กลยุทธ์การตลาดเจาะกลางใจผู้บริโภค

ก่อนที่เราจะรู้จักกับคำว่า “Fandom Marketing” เราคงต้องรู้จักกับคำว่า “แฟนด้อม” หรือ “ด้อม” เสียก่อน

โดยคำว่าแฟนด้อมมาจากคำ 2 คำ นั่นคือ Fan club + Kingdom ซึ่งสื่อถึงศูนย์รวมผู้ที่มีใจรักในสิ่งเดียวกันที่ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่และเหนียวแน่นกว่าแค่ความเป็นแฟนคลับ และไม่ได้จำกัดแค่เฉพาะกับแวดวงศิลปินเกาหลีเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ความสนใจในด้านอื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น ซีรีส์ เกม นักกีฬา หรือ นางงาม ฯลฯ

ด้วยเหตุนี้ “Fandom Marketing” จึงหมายถึงการทำการตลาดโดยอาศัยพลังแห่งความรักและความคลั่งไคล้ที่ “ชาวด้อม” มีต่อเจ้าของด้อมในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย การเพิ่มยอดขาย และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ซึ่งแตกต่างจากการทำตลาดแบบเจาะกลุ่มลูกค้าโดยยึดช่วงอายุ หรือเพศเป็นตัวตั้งเหมือนที่เราเคยเห็นกัน เช่น “ด้อมใจฟู” ของ “คัลแลน-พี่จอง” 2 ยูทูบเบอร์หนุ่มหล่อชาวเกาหลีใต้ จากช่อง Cullen HateBerry ที่ทำสยามแตกไปเมื่อวันที่ 28 มกราคม 2566 จากการปรากฏตัวในกิจกรรมของผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด ซึ่งอาจจะเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งแคมเปญการตลาดแบบ “Fandom Marketing” ที่ได้รับเสียงตอบรับอย่างถล่มทลายเลยก็ว่าได้

ตอบโจทย์ยุคดิจิทัล

นอกจากนี้ การทำการตลาดแบบ Fandom Marketing ยังมีความเหมาะสมกับพฤติกรรมการเสพสื่อและคอนเทนต์ของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ที่มีการแบ่งกลุ่มแยกย่อยเฉพาะทางมากยิ่งขึ้น

ทั้งยังช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถกำหนดรูปแบบการทำการตลาดได้ง่ายขึ้นจากกิจกรรมหรือวัฒนธรรมเฉพาะของแต่ละด้อมหรือจุดเด่นของเจ้าของด้อมที่แสดงออกให้เห็นอย่างชัดเจนอีกด้วย

จะเห็นได้ว่า ด้วยพลังแห่งรักและความคลั่งไคล้ของชาวด้อมทำให้ Fandom Marketing เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดที่น่าจับตาในยุคดิจิทัล และยังมีทีท่าว่าจะแรงต่อเนื่องในอนาคตอีกด้วย

>> อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Fandom Marketing ในภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2567

Author

Author

Tanupat Piyarat, Sunita Phanraksa

ข่าวล่าสุด

เปิดมุมมอง 7 กูรู ดูโอกาสและอุปสรรคสื่อไทยปี 2568

สื่อไทยยังคงมีโอกาสเติบโตท่ามกลางการแข่งขันกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ กุญแจสู่ความสำเร็จคือการปรับการผลิตคอนเทนต์ให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายและอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ซึ่งจะนำไปสู่โมเดลธุ…

Read More »

กลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ปัง! กับ 3 ผู้เชี่ยวชาญวงการเล่าเรื่องแบรนด์

การสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการรักษาสมดุลระหว่างองค์ประกอบสามด้าน ได้แก่ ผู้ชม แบรนด์ และผู้สร้างคอนเทนต์โดยต้องค้นหาจุดร่วม (Common Value)

Read More »

5 วิธีปรับใช้ Micro-Content สำหรับแบรนด์

Micro-Content เป็นกลยุทธ์การทำคอนเทนต์แบบสั้น โดยย่อยประเด็นออกมาให้กระชับ เข้าใจง่าย เพื่อดึงความสนใจจากลูกค้าบนโลกออนไลน์และโซเชียลมีเดียในช่วงสั้น ๆ เหมาะกับการนำมาใช้ในแคมเปญการตลาด

Read More »

กลยุทธ์ทำ SEO วิดีโอ ให้ติดอันดับ Google ปี 2024

ทราฟฟิกบนอินเทอร์เน็ตกว่า 80% มาจากคอนเทนต์วิดีโอ ทำให้การทำ SEO สำหรับวิดีโอกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในปัจจุบัน

Read More »

อนาคตวงการครีเอเตอร์ไทยในปี 2035: บทวิเคราะห์จากงานวิจัย FORESIGHT STUDY

ผลการศึกษาของ Tellscore และ FutureTales LAB by MQDC ในงาน THAILAND INFLUENCER AWARDS เผยภาพอนาคตวงการครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ไทยใน 6 มิติสำคัญ

Read More »

ดาต้าเซ็ตร่วมประชุม World Media Summit 2024 ถกประเด็น AI เปลี่ยนโลกสื่อ

ดาต้าเซ็ตเข้าร่วมการประชุม World Media Summit ครั้งที่ 6 ภายใต้หัวข้อ “ปัญญาประดิษฐ์กับการเปลี่ยนแปลงของสื่อ” ณ เมืองอุรุมชี ประเทศจีน 14-17 ต.ค. 67

Read More »